|
Sveriges nationalparker har blivit ett tydligare varumärke. Vi pratar ofta om nationalparkerna som flaggskepp och symbol för den skyddade naturen. Det nya varumärket hjälper oss att visa att nationalparkerna är något alldeles extra. |
|
– Vårt mål är att nationalparkerna i Sverige ska vara attraktiva, tillgängliga, kända och uppskattade, säger Maria Ågren, generaldirektör för Naturvårdsverket.
Arbetet med att ta fram ett gemensamt varumärke för Sveriges nationalparker har pågått under flera års tid och många aktörer har varit involverade. Nu finns allt material klart och kan börja användas.
Tanken bakom varumärket Sveriges nationalparker
– Vi vill att Sveriges nationalparker ska locka fler besökare. På så sätt kan fler människor njuta av naturen och inspireras att lära sig mer om naturen. Det bidrar till en förståelse för naturvård, berättar Evelina Selander som leder arbetet med den nya identiteten.
Genom ett gemensamt varumärke skapar vi ett gemensamt sätt att arbeta med kommunikation i de svenska nationalparkerna. Kommunikation är ett viktigt verktyg inom arbetet med naturvård. Varje enskild nationalpark och dess unika värden kan lyftas fram bättre genom att vi kommunicerar våra finaste naturområden på ett likartat sätt.
Varumärket Sveriges nationalparker
Vad är varumärket Sveriges nationalparker?
Varumärket Sveriges nationalparker består av två delar som tillsammans skapar ett helhetsintryck och gör att nationalparkerna är lätta att känna igen.
Dessa delar är:
- En varumärkesstrategi som beskriver hur vi vill att nationalparkerna ska vara och uppfattas.
- En visuell identitet, som beskriver hur logotyper, färger och bilder som finns på skyltar, foldrar och Internet ska se ut. Här ingår också anordningar, det vill säga hur byggda element som vägvisning och skyltställ ska se ut. I den visuella identiteten ingår också en markör som visar att här är nationalparken.
Foto: Hamra Nationalpark.
Arbetsverktyg varumärket Sveriges nationalparker
Hamra nationalpark först ut
Under 2011 genomför Naturvårdsverket ett pilotprojekt i Hamra nationalpark för att pröva det nya varumärket och den visuella identiteten. Syftet är dels att testa olika lösningar på plats ute i naturen, dels att skapa en helhetsupplevelse för det nya varumärket. Hamra nationalpark ska därför också fungera som ett visningsobjekt för dem som arbetar med nationalparkerna.
Hamra nationalpark först ut
Vad händer nu?
Nu är det dags att införa det nya varumärket för Sveriges nationalparker i naturen. Detta är ett omfattande arbete som kommer att ske stegvis och pågå under flera år. Naturvårdsverket har tagit fram en plan för hur detta ska gå till.
Planen består av två delar:
- hur vi ska arbeta med varumärket Sveriges nationalparker
- hur den nya visuella identiteten ska införas i alla nationalparker