Gemensam identitet för de svenska nationalparkerna
Nu startar arbetet att göra de svenska nationalparkerna mer synliga och kända. Nationalparkerna är en viktig del i den svenska naturvården. Ganska ofta pratar vi om flaggskepp och symbol för den skyddade naturen. Nationalparkerna ska nu få en gemensam identitet för att vi ska kunna marknadsföra dem på ett slagkraftigt sätt och därmed locka fler människor ut i naturen.
Projektet "En gemensam identitet för de svenska nationalparkerna" ska också bidra till att nationalparkerna och Naturvårdsverket skapar ökad samsyn kring en gemensam identitet och kommunikation som ett redskap för arbetet i nationalparkerna.
Vinnaren korad
Tävlingsteamet Happy F & B vinner med sitt förslag ”Kronjuveler” projekttävlingen En gemensam identitet för Sveriges nationalparker. I det vinnande laget ingår också White Arkitekter samt Forsman och Bodenfors Factory AB.
"Kronjuveler" har ett välformulerat syfte att inte bara öka antalet besök i nationalparkerna utan också öka den allmänna medvetenheten om dem, enligt juryn.
– Förslaget är operativt och kommunicerar med glädje och ett engagemang som smittar av sig. Det är enkelt att förstå och kan därmed lätt användas i många olika sammanhang, säger Per-Magnus Åhrén, juryns ordförande och naturvårdsdirektör på länsstyrelsen i Skåne.
Under våren kommer det vinnande förslaget att bearbetas. Därefter implementeras den nya identiteten stegvis i alla nationalparker.
– Vårt mål är att nationalparkerna i Sverige ska vara attraktiva, tillgängliga, kända och uppskattade, säger Maria Ågren, generaldirektör för Naturvårdsverket.
Vad är en identitet?
I det här projektet är den gemensamma identiteten definierad som:
- Gemensam symbol för alla Sveriges nationalparker
- Gemensam grafisk profil för information i och om nationalparker
- Gemensam standard för skyltar och skyltställ
- Gemensam standard för en så kallad nationalparksmarkör (fristående byggd markering som bär nationalparkssymbolen och som finns vid entréer och viktiga gränspassager)
- Gemensamt verbalt budskap som förklarar vad nationalparkerna står för
Hur är projektet upplagt?
Projektet är upplagt i fem steg:
- Nulägesanalys – vi undersökte vad allmänheten vet om nationalparker, vad besökare tycker om nationalparker och vad förvaltare av nationalparker och ideella organisationer tycker om nationalparksidentitet och kommunikation.
- Workshop med nationalparksförvaltare på besluts- och operativ nivå och Naturvårdsverkets personal. Syftet var att diskutera kring identitet, nationalparkernas värde och kommunikation som ett sätt att skapa intresse och förståelse för natur och naturvård. Workshopen och nulägesanalysen låg sedan till grund för projekttävlingen.
- Projekttävling för att ta fram symbol och grafisk profil. Fem konstellationer med bred kompetens (kommunikatörer, grafiska formgivare och arkitekter) valdes ut genom en prekvalificering (upphandling) under hösten 2008. Tävlingsförslagen bedömdes av en jury på nio personer. I juryn ingick representanter för Naturvårdverket, Länsstyrelserna, Sveriges arkitekter och Sveriges designer. Det vinnande förslaget presenterades i november 2009.
- Bearbetning av förslag När vinnande förslag utsetts ska det bearbetas. När den slutliga utformningen är klar ska vinnaren ta fram en manual. Manualen ska vara en uppslagsbok för frågor som gäller nationalparkernas symbol, grafiska profil, standard för skyltar, nationalparksmarkör och verbalt budskap. Den ska både tryckas och finnas på Naturvårdsverkets webbplats. Vi kommer också att ordna utbildningar för nationalparksförvaltare och informatörer utifrån manualen, som en förutsättning för att det fortsatta arbetet ska lyckas.
Vinnaren kommer också ta fram ett förslag på en varumärkesstrategi för nationalparkerna samt ett verbalt budskap som kortfattat och slagkraftigt ska beskriva vad nationalparkerna och dess förvaltning står för. Detta arbete görs i nära samverkan med förankringsgruppen.
- Implementering och kommunikation Att kraftfullt föra ut och förankra identitet och budskapet inom och utom naturvårdsorganisationen är förstås fundamentalt och kräver en väl genomtänkt kommunikation. Identiteten ska sedan genomföras fysiskt i olika nationalparker enligt en successiv plan som tas fram av Naturvårdsverket under 2010. Finansieringen av genomförandet sker genom särskilda medel, bland annat genom entréprojektet som integreras med identitetsarbetet.
Resultatet av prekvalificeringen
Prekvalificeringen för att deltaga i projekttävlingen avslutades i februari 2009 och Naturvårdsverket beslutade att fem konstellationer med bred kompetens skulle gå vidare i tävlingen för att skapa En gemensam identitet för Sveriges nationalparker.
Dessa var (huvudansvarigt företag först, övriga inom parentes):
- Henrik Nygren Design AB (Erik Andersson Arkitektbyrå AB, Paju Arkitektur och Landskap)
- Landskapslaget AB (Jacobsson Vellinga Design, Björn Rietz Bild & Copy, Kiwi)
- Liedgren Design (Formverkstan Arkitekter, Andersson & Jönsson Landskapsarkitekter)
- Happy F & B (White Arkitekter, Forsman och Bodenfors Factory)
- U.D. Urban Design AB (Hjärta Smärta Design HB, Land Arkitektur HB)
Tävlingsstart var den 18 mars 2009. Tävlingsförslagen bedömdes av en jury på nio personer. I juryn ingick representanter för Naturvårdverket, Länsstyrelserna, Sveriges Arkitekter och Sveriges Designer. Det vinnande förslaget presenterades den 25 november 2009. Till vinnare utsågs team Happy F&B med förslaget "Kronjuveler".
Tidplan |
| April 08 |
Start projektet |
| April-maj 08 |
Skapa projektplan, rigga projektet |
| Juni-november 08 |
Nulägesanalys |
| Juni-november 08 |
Workshops |
| Juni 08-december 09 |
Projekttävling: planering och genomförande |
| November/december 09 |
Vinnande förslag offentliggörs. |
| Januari 10 |
Bearbetning av vinnande förslag påbörjas. |
| Januari - dec 10 |
Förankringsarbete, bearbetning av förslaget, varumärkesstrategi tas fram. Implementeringsplan fastställs. |
| Januari - december 11 |
Manual och digitala mallar börjar produceras. |
| Januari 11 - december 20 |
Implementering och kommunikation |
Styrgrupp, arbetsgrupp och förankringsgrupp
Styrgrupp:
- Eva Thörnelöf, direktör för Naturresursavdelningen (ordförande)
- Berit Oscarsson, direktör för Informationssekretariatet
- Anna von Sydow, chef Enheten för friluftsliv och skötsel
Projektledare:
- Mia Olausson, handläggare Enheten för friluftsliv och skötsel
Projektarbetsgrupp:
- Christina Anderson, informationsstrateg Enheten för friluftsliv och skötsel
- Malin Lindgren, informationsstrateg Informationssekretariatet
Förankringsgrupp:
- Förvaltare av de svenska nationalparkerna
- Svenskt Friluftsliv
- Svenska Turistföreningen
- Ekoturismföreningen
- Naturskyddsföreningen
Kontakt: Mia Olausson, 08-698 14 91, mia.olausson(a)naturvardsverket.se